Meta 和谷歌推动广告商使用生成式人工智能制作假日广告

在假日季节，各大广告平台都在鼓励营销人员使用生成式人工智能制作广告。Meta 和谷歌都推出了相应的工具，鼓励广告商使用生成式人工智能来制作假日广告。

Meta 的假日营销指南建议广告商使用其 Advantage+ 广告平台中的生成式 AI 创意功能来更改图片背景、扩大广告图片尺寸以适应不同的宽高比或生成不同版本的广告文字。谷歌零售广告高级总监 Jyotika Prasad 也建议品牌使用类似功能来生成新的假日生活方式图像、创建新的图像变体或自动更改广告系列中的标题和描述。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

然而，广告公司表示，客户不愿意尝试使用生成式人工智能。有些公司可能在创意过程的某些部分使用生成式人工智能，例如创意生成和文案撰写，但大多数大型广告商尚未完全将控制权交给人工智能。

尽管如此，生成式人工智能在假日季节的广告创意中崭露头角。电子商务增长机构 Common Thread Collective 的人工智能总监 Jacob Posel 表示，生成式人工智能内容创作工具可以帮助小型企业制作更多广告，而无需媒体购买者或代理商。

补充剂品牌 Obvi 的首席营销官兼联合创始人 Ashvin Melwani 表示，生成式人工智能可以帮助小型企业克服创意资源的限制。然而，他也表示，目前的生成式人工智能工具还不够先进，无法用于面向客户的活动。

随着创意 AI 功能的不断发展，它们可能会为品牌带来更多利润。与 DTC 品牌合作的广告公司 Digishopgirl Media 的首席执行官 Katya Constantine 尤其看到了视频中 AI 生成的潜力，因为视频制作成本高昂，但却是创意组合的重要组成部分。